文 | 蓝鲨消耗

今天一大早，中国网友掀开小红书，满屏全是英文帖子。IP清一色来自好意思国。中国网友胜利懵了：“我是谁？我在哪儿？”三步一个“歪果仁”，中国网友被动开启英语阅读议论模式。为了应答“歪果仁”的共享与发问，很多中国网友致使再行捡起来丢失许久的英语学习关心。

昔时24小时，小红书出现了多数英文实质。在小红书平台，一个名为“tiktokrefugee（tiktok百姓）”的话题下，1月13日下昼的札记数目还只须2000多条，总浏览量约39万，但限度发稿，该话题下的札记数目仍是突出7.7万，总浏览量突出3858万，同期还有超116万的征询量。

Tiktok百姓，是好意思国网友的一种自嘲式称谓，其来源于Tiktok“不卖就禁”法则行将临期。笔据好意思国国会旧年通过的法律，TikTok需在1月19日前与其母公司——字节突出分别，不然将濒临全面禁令。跟着1月19日的邻近，越来越多好意思国用户担忧TikTok可能被禁，纷纷运行寻找替代居品。

这两天，好意思国App Store的榜单前十中，出现了一个全是汉字的应用——小红书。1月14日，小红书从昨日的第二名又升了一位，刻下在好意思区App Store排行第一，紧随其后的是字节在国外的像片共享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

受上述音问影响，小红书宗旨股集体走强，壹网壹创、电声股份、遥看科技、全国秀等多股涨停，华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。

Tiktok的替代品，为何是不异来自于中国？为何是小红书？

中国特点惹东说念主爱

前不久，有着“游戏界奥斯卡”之称的TGA（环球游戏大赏）受奖仪式在好意思国洛杉矶举办，《黑据说：悟空》获多项提名，并最终斩获“最好动作游戏”和“玩家之声”两个奖项。

《黑据说：悟空》的得胜，源自于其将中国古典文体《西纪行》特有的文化魔力植入到收罗游戏中，呈刻下环球玩家眼前。

不啻收罗游戏，中国收罗文体也经常登上世界舞台。2024年11月，《玄妙之主》《全职妙手》《庆余年》等10部中国收罗文体作品入藏大英藏书楼。这是继2022年大英藏书楼初次收录16部中国收罗文体作品之后，中国网文再度入藏这一环球最大的学术藏书楼之一。

频年来，中国文化正在以多种形势输出国外，最杰出的典型是一年一度的春晚，每年都会在国外华东说念主中掀翻一阵阵上升，致使仍是波及到环球多个国度的原土居民，“洋东说念主”与“华侨”共度中国年，仍是成为了一种传统。

另一个样板是李子柒，东说念主民网赞好意思她：“李子柒向世界掀开了鲜艳中国的一扇窗口，是对外文化传播中值得议论的样本。”3年前，“李子柒”就口舌遗博主中的表象级博主，在国外领有突出2000万粉丝。3年后转头，李子柒再次一鸣惊东说念主，再次让国外用户真切感受到中国传统文化的寂静。

与此同期，行动中国文化的载体，中国消耗品牌也接连出海，谢世界舞台掀翻了一股矫捷的 “中国风”。

比如，名创优品的国外门店深受当地消耗者追捧，事迹也一齐增长。2024年上半年，国外营收27.3亿元，同比增长43%，品牌环球门店数达6868家，其中国外门店数达2753家，净新增门店266家。

在好意思国纽约曼哈顿SOHO店、纽约时间广场、牛津街等国外地标性的中枢交易中心，都能看到名创优品的身影，往往是和Burberry、LV共处一层，与老佛爷百货成为邻居，早已褪去了“十元店”的青涩。

值得关注的是，匡助名创优品快速敲建国外大门的是私密借重环球用户所熟知的超等IP，比如迪士尼、三丽鸥、哈利波终点，同期也有将自创IP——DUNDUN鸡、企鹅PENPEN，它们借助中国制造和供应链溢出的红利，不断在环球“攻城略地”。

“中国味”也借助中国餐饮品牌得胜在环球多个国度站稳脚跟。比如，特海国际已在环球四大洲 13 个国度设想着 122 家海底捞暖锅餐厅，遍布新加坡、马来西亚、泰国、好意思国、加拿大等多个国度。仅在好意思国，开店数就突出18家。

与海底捞并肩的张亮麻辣烫，自 2019 年开启环球化计谋布局以来，刻下在好意思国有19家店，欧洲16家店，参加日韩澳新等18个国度，国外开店突出100家。

在国外的中国商品和餐饮、零卖门店，与收罗游戏、收罗文体等文娱有机地和会，成为了国外土产货东说念主近距离斗殴中国文化的窗口，也冲突了西方媒体圈起劲宣传的中国仍然过期愚昧的刻板印象。

虽然，这其中也包括Tiktok这个令好意思国东说念主喜爱的酬酢平台。跟着Tiktok“不卖就禁”法则行将临期，对政府和法院不悦的好意思国东说念主也但愿转向另一个“中国出品”的同类。

为什么是小红书？

小红书确立于2013年，是一款兼具酬酢与生计共享功能的应用，涵盖了好意思容、购物、旅游、生计等各个范围。率先，小红书平台上主要侧重于用户共享国外购物教化，其后波及到消耗教化和生计形势的方方面面。

从某种过程上来看，小红书从一运行就带有一定的“国外”基因，是中国用户共享的国外购物教化的平台，这也在一定过程上奠定了小红书的调性——“紧密”。在昔时的11年本领内，小红书的用户几经泛化，但均莫得脱离“紧密”的调性，而这似乎成为小红书连结Tiktok这波“泼天荣华”的纷乱原因。

笔据2024年好意思国商务部公布的前三季度经济数据，好意思国GDP突出21万亿好意思元，东说念主均GDP达到2.7万好意思元。比拟之下，中国的GDP数据也很亮眼，但东说念主均GDP刚刚突出1.2万好意思元。这意味着，好意思国领有渊博的中产阶层和小资阶层，他们更容易追求紧密的生计形势。

而从用户基础来看，以国外购物攻略起家的小红书，自己就有多数国外实质，且学生、留学生以及高线城市的用户占比高，英语培育率高，这少许概况亦然快手国际版等难以企及的上风。

此外，小红书的居品方法及居品更新也在一定过程上诱骗了异邦网友的关注。从居品方法上来看，小红书一直被以为神似Instagram，这也让异邦网友们的入驻变得愈加丝滑。（但出于对Tiktok禁令的逆反神色，异邦网友“歧视”Instagram等平台）近期，小红书也进行了改版，将驳倒、可爱、储藏从底部换到了和TikTok一样的侧栏，这也故意于异邦网友的无缝讨好。

值得关注的是，国外手机号也不错注册小红书，这也成为不少TikTok博主自觉推选小红书的一个中枢原因。另一个中枢原因是“中国版的抖音”，小红书的推选算法仍是和抖音一样诈欺自如，能够为用户分发推选思看的实质。同期，新实质也能依赖模子的泛化材干获取较好的恶果，这少许也深受新用户的嗜好——爱共享的异邦网友也但愿我方发布的实质被更多东说念主看到。

不外，跟着多数国外网友的涌入，小红书自身可能会受到一系列冲击，比如由于用户数目涌入式增长，平台上的实质数目日积月累，确保海量实质合乎社区步伐和法律规定，成为一项笨重的任务。

而小红书的异邦用户数目激增，可能还会抓续一段本领。1月13日，小红书发扬布告成为中央播送电视总台《2025年春节联欢晚会》独家札记共享平台。一边看春晚，一边在小红书畅聊晚会热门与台前幕后故事，这是小红书创设的用户互动场景。而在春晚国外接连“出圈”，以及小红书国外“火爆”的双重影响下，概况会出现这么一个地点：“歪果仁”一王人看春晚，并在小红书上共享给更多“歪果仁”。

小红书会若何应答接连而来的“外文实质”审核挑战呢？这确凿“幸福的烦扰”！